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碎片化时代短视频成新风口

发布时间:2019-04-11 11:20:32

碎片化时代短视频成新风口?

作者:刘映花来源:北京

淘宝装不下马云的娱乐野心。近日,被阿里纳入旗下的土豆宣布转型短视频平台,预计将获得超过20亿元的资金扶持。去年,以papi酱为代表的络红人开启了短视频内容创作的春天,短视频一时风头无两。今日头条宣布投入10亿元补贴短视频创作者,腾讯领投快手3.5亿美元融资,阿里此前也已在淘宝二楼试水短视频。然而,风光热闹之后,谁杀死了papi酱的质疑声不绝于耳。如今,仍被资本热捧的短视频,究竟是真风口还是炒冷饭 ?

转型:重金锻造新土豆

每个人都是生活的导演。对于不少与土豆一起成长的80后而言,它是国内家UGC(用户原创内容)视频站,也是早的短视频社区,曾聚集和感染了众多深度用户。然而,这一口号日前被只要时刻有趣着所取代,号召那些能玩爱造、对世界好奇的年轻人主动发现和寻找身边有趣的人和事。

现在时间太碎片化了,等地铁、上厕所追剧不太可能,看个一两分钟的小视频刚好。有的幽默搞怪、有的秀商业创意、有的是技能分享,正好放松一下,换换脑子。爱浏览视频的袁芷菡说。

了解到,不少上班族在去看一场电影之前,会先去豆瓣上看一下评分和评价,然后再决定要不要去看,目的就是不想为劣质的内容付出时间成本苏州格力空调售后服务电话
。短视频大多表现力较强,再加上时间较短,因此付出的时间成本也较少,降低了决策的难度。一位短视频用户说。

2016年被业内视为短视频爆发元年,资本以及巨头的加入更将其推上风口。不可否认,短视频正在成为互联流量的新入口,从各大短视频平台的迅速崛起到头条视频每天十亿次的播放,再到微博和秒拍建立起来的中国短视频分发+播放+社交平台,更是帮助昔日老牌社交平台微博迎来第二春。

短视频是未来的图文。在土豆总裁何小鹏看来,短视频代表一种用户需求和商业模式衍生,代表未来替代图文消耗时长的一种趋势。据悉,此次转型后的新土豆将投入20亿元招募全球大鱼计划合伙人,扶持短视频内容创业者。同时,背靠阿里这座资源大树,还将与优酷、UC订阅号、淘宝二楼等平台互动,加速内容与渠道之间的融合。此外,在流量是硬通货的当下新加坡公司注册
,新土豆还将联合三大运营商推出流量全免或低价的定向流量产品,解决观看视频的一道壁垒。

回望:谁杀死了papi酱?

虽然短视频成为资本巨头的宠儿,但去年曾靠短视频成为红的papi酱却淡出了大众视野。

据今年2月新榜发布的原创作者影响力榜单显示,一个把办公室当作厨房的美食短视频作者办公室小野,以1500万+播放量的成绩打破了papi酱的五连冠。此外,通过关键数据计算出的综合分数更几乎是papi酱的两倍。

昨日,登录办公室小野微博发现,用一根蜡烛煮火锅、用电脑机箱摊煎饼果子、用瓷砖煎牛排、还有针织方便面等办公室花式料理引发不少上班族的关注和热议,每条短视频都有上万条转发、评论和点赞。

而papi酱微博4月3日更新的视频内容,则还是一如既往的花式吐槽,360度调侃汽车广告,一些友留言称观后产生了尴尬症。虽然也有2万多条转发和评论,但与2200多万的粉丝关注数相形见绌。

业内人士分析,通过络段子搬运热点话题,缺少原创的优质内容,即使通过技术剪辑、变声器、反串等方式处理,也难以成为留住用户的根基。

前行:短视频迎生态竞速赛

短视频是内容创业的下一个风口。今日头条CEO张一鸣曾直言。去年,先行一步的今日头条宣布投入10亿元补贴短视频创作者,腾讯领投快手3.5亿美元融资,阿里此前也已在淘宝二楼试水短视频。巨头跑马圈地似乎要再次上演O2O、直播、共享经济的风口故事虚拟主机价格

据不完全统计,2016年短视频全年融资超过53.7亿元,其中,一条融资1亿元、二更融资1.5亿元,拥有秒拍、小咖秀、一直播的一下科技在去年年底完成5亿美元的E轮融资,该轮融资也创下了国内移动视频行业单轮融资金额的纪录。

资本的嗅觉源自用户市场的快速增长。据中国互联络信息中心(CNNIC)统计,截至2016年6月,我国络视频用户规模5.14亿,较2015年底增加1000万。其中,络视频用户规模为4.4亿,与2015年底相比增长了3514万;络视频使用率为67.1%,相比2015年底增长1.7个百分点。

在互联观察员洪波看来,当下的短视频市场已接近红海,成为一场集内容、渠道、变现的生态竞速赛,烧钱补贴难成长久之计,试水付费订阅、内容电商、广告分成等盈利途径的同时,核心的竞争手段还是增加优质内容输出,增加用户黏性。

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