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梅开三度金投赏搜狗专场纵论搜索下一步

发布时间:2019-05-15 07:56:21

10月20日,年度创意风向标金投赏国际创意节鏖战正酣,在数千参赛作品的激烈争夺中,搜狗携杜蕾斯、宝马合作案例脱颖而出,荣膺三项大奖,搜狗商业推广的营销效果获得评委一致赞誉。

其中,杜蕾斯赶艾才敢爱零艾行动荣获信息流类、移动搜索类两项银奖,在零艾行动中,搜狗为杜蕾斯定制了杜杜罩着你等一系列年轻人谈论性话题常用的个性化、趣味性的输入法表情包和皮肤,一举击中羞于谈性、想做不敢说的用户,成为泛论性话题的载体。而借助以搜狗输入法、搜狗地图为代表的优良资源的推行,实现品效合一的效果。

搜狗助力宝马X之旅自驾主题活动,成功打造的行走指尖案例,则充分显示了定制化营销的魅力。在活动中,搜狗地图锁定目标人群,分析出目标人群热爱生活、喜欢冒险等特征,极具创意地为宝马量身定制行走在搜狗地图上的X计划,用户只需点击便可轻松召唤,投入极具冒险精神的线上游戏中。活动一经上线,就激活了目标人群的挑战热情。

如今,搜狗商业平台已成为互联领域优良商业推行平台之一,为逾10万量级的广告主提供服务,帮助广告主与消费人群实现需求对接,从而加速品牌与销售的成长。

可以说,搜狗商业平台的亮眼成绩,源于对用户及市场的敏锐洞察、源于不断地突破自我及技术创新、也源于以未来搜索为导向的研发理念。

金投赏斩获颇丰的搜狗,在其搜索下一步专场论坛中,对未来搜索走向发达了自己的见解。

搜狗品牌销售部总经理孙霏发表搜索下一步主题演讲,她提到:未来搜索引擎的进化,关键在于输入和输出。输入是智能地输入,以一种自然交互的方式,像人和人说话或者是图片识别,让机器读懂我们的意图。

事实上,搜狗输入法日均语音输入调用次数已超过1.4亿次,语音识别率高于97%。与此同时,搜狗语音搜索、搜狗拍照购物惊艳亮相全球号召力的科教频道之一Discovery探索频道的《智慧中国》纪录片,作为国家名片,以自己的科技与产品向全世界人民展现中国的智慧。

在输入层面具有得天独厚优势的搜狗,并不满足于现状,开发出语音修改、语音插入等创新性功能,并通过机器学习,不断提升输入的准确性。让表达和获得信息变得更简单,让搜索引擎真正的成为生活当中的助手。而这一样也是人工智能的下一步。

未来搜索的蜕变,也将带来营销的全新变革,在圆桌论坛环节,搜狗品牌销售部总经理孙霏、搜狗商业广告产品部总经理李刚、58团体副总裁张川、唯品会副总裁冯佳路就搜索下一步营销新业态发表各自看法。

(从左至右,主持人阳光、唯品会副总裁冯佳路、58团体副总裁张川、搜狗商业广告产品部总经理李刚、搜狗品牌销售部总经理孙霏)

可以说,营销的价值在于,帮助广告主找到顾客并达成交易。为此,需要足够的用户基数,有庞大的数据对这个用户进行画像,并基于画像判断用户当前的场景及需求。

交换中,58集团副总裁张川提出这样一个概念,不能单纯以年龄、性别等定义一个用户,应该捕捉他们在不同场景下的身份和需求,这就需要数据,这个数据不能靠一个广告主的数据延伸,而是靠搜索引擎,像搜狗搜索这样入口级的应用。

洞察到用户真实、迫切的需求之后,如何满足?对此,嘉宾们频繁提到一个词语,数据共振。在唯品会副总裁冯佳路看来,在数据共振方面,电商可以跟搜索引擎做的更多,可以将双方的库存数据和搜索数据实时打通。他认为:广告目的是有效,是真正给客户提供了有价值的服务。

定位用户的身份、深度洞察用户的需求,这就需要庞大的数据,以及对数据的处理和分析能力。数据一直以来都是搜狗的核心优势,输入法作为用户使用频率的运用之一,其具有横跨各个场景的能力,所积累的也是全面、真实的用户数据。除此之外,搜狗买通、知乎数据,更是如虎添翼。

而搜狗的全部广告体系就是非常完整的人工智能深度学习体系,用户在使用搜狗产品、查看广告的时候,都会帮助人工智能不断地成长和变化。搜狗商业广告产品部总经理李刚在发言中谈到:搜狗的广告体系完全在模仿人的神经元络,这是目前广告体系做智能化的一个未来方向。

在这个极速变革的时代,基于大数据和人工智能的未来搜索并不遥远,全部行业处于探索期。而搜狗以其未来搜索的前瞻性布局,将营销方式与搜索引擎技术创新相结合,开启未来搜索营销新模式,化广告主和用户的价值。

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